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危机公关顾问 发表于 2017-1-22 00:44:36
红人网络网络公关公司：后乔布斯时代的危机 苹果到底怎么了?
泡泡网平板电脑频道12月1日 就算拥有全球市值排名第一的光环，苹果这家科技巨擘也不得不面对资金撤离的危机。截至本月16日，苹果公司股价报收于527.68美元，较9月触及的705.07美元的纪录高位已经大跌25.46%，也远远超过标普500指数同期近7%的跌幅。不过，目前该公司市值仍较市值排名第二的埃克森美孚高出约1000亿美元。
在乔布斯去世一年后的今天，人们对于苹果的种种忧虑开始浮出水面。高层动荡、股价下挫、市值缩水、市场份额遭侵蚀。苹果好像怕辜负众人期望似的，开始按照人们的预言，一幕幕上演着后乔布斯时代危机。
继任者蒂姆库克素有稳健之风，从管理供应链职位上晋升的他，现在却让苹果在供应链问题上遭遇着前所未有的风险对三星的元件依赖让苹果面临着严重的供应短缺危机；由于iPhone 5的设计难度较大，导致良品率低。一干问题让苹果在供应商可替代性方面的弱点暴露出来，导致苹果股价大跌。
根据IHS iSuppli在2012年8月份公布的数据显示，苹果在中国智能手机市场的份额已跌出前五，排名第七，占比仅有7.5%，而这一数据在去年却是10.4%，排名第四，而苹果此前称这一数据缺少那些等待iPhone 5的购买者。由此可见，供应链问题已经影响到苹果产品的销售
2011年，仅苹果一家就占了整个市场利润的70%，三星占20%，其他厂商总共仅占其余的10%。
由于苹果大量且稳定的采购订单，使其成为了各个供应商的最高规格客户，议价权远远高于其他订货商，故能以相对较低的价格获得大量的产品采购及生产。
苹果产品，如iPhone 4和新iPad，其采用的超高分辨率IPS屏幕，供应商来自LG、夏普和三星。由于订单量大，三家供应商几乎所有产能全都用于供给苹果，致使其他如HTC和摩托罗拉等制造商无法获得该型号的屏幕订单，于是只能选用相对落后的元件，结果导致苹果仅靠屏幕一项的优势，就赢得了大部分市场。
对库克而言，由于经常被外界拿来与乔布斯对比，所以忘记乔布斯几乎不可能。部分苹果粉丝甚至对库克与乔布斯在着装品位上的差异品头论足，乔布斯的标志性装束是一条牛仔裤和一件黑色套头衫，库克在公共场合似乎更喜欢穿衬衫。
值得称赞的是，自从库克出任CEO以来，该公司股价已经飙升了60%。而在乔布斯去世后的第一个季度，苹果的收入也创下苹果创始以来最高纪录。库克是个聪明人，知道自己擅长什么，不擅长什么。他深知自己不需要成为乔布斯，而是要做最好的库克。
依靠iPhone、iPad等产品，苹果一跃成为全球市值最高的科技公司，凭借的是其极强的科技创新能力，与此同时，完善的供应链管理绝对是功不可没的。苹果最主要的供应商有：负责组装生产的富士康、负责生产IPS屏幕的供应商LG及夏普、负责CPU内存等配件生产的三星电子等。
iPad mini发售的第一个周末，销量再创历史新高。这也给了投资者继续看好苹果的希望。
苹果甚至没有给第三代iPad一个名字！一位业内人士说，也许乔布斯在的话，他们能尝试一些更有创意的东西。■ |
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