请选择 进入手机版 | 继续访问电脑版

商业网络公关策划还必须找准网络策划对象人群的需求

[复制链接]

435

主题

435

帖子

1359

积分

超级版主

Rank: 8Rank: 8

积分
1359
2006 0 网络公关顾问 发表于 2017-1-22 00:32:07
商业网络公关策划还必须找准网络策划对象人群的需求



  网络公关靠作品来吸引受众,形成品牌,衍生一系列商业价值,在正常环境中,作品的内容当然应该是产业的根基。但在国内,网络公关企业的生存只能靠形象运作和商品创意来艰难维持,作为根基的动画和漫画反倒成了有投入无产出的拖累。尽管网络公关策划是衍生型产业,但网络公关作品终究要发挥品牌创造的核心价值,可在国内,很多动画片甚至还没有片中角色衍生商品的名气高,无论怎么想,这都不是一个健康的发展状况。

  网络公关是用虚拟表现构筑情境的艺术结晶,是用画面魅力征服受众的文化产品,它绝不能是企业用血汗钱白白供养的牌匾,更不能是别有用心者套取政策扶持的钓饵。企业在盈利不多的状况下投入庞大资金来制作动画、漫画,说明他们已经看到了内容的核心价值,但在市场对网络公关认知的过度匮乏面前,这些内容连传递给受众都成了无比艰难的事。在这种状况下,网络公关当然无法成为引导产业发展的真正力量。

国内的网络公关产业发展了这么多年,可直到现在,仍然网络公关是网络公关,产业是产业。

要让国内网络公关产业真正成为网络公关策划的产业,必须对现行的市场机制加以完善。网络公关制作确实是生产行为,但在这之前首先是艺术创作。网络策划作品的表现必须符合艺术规律,商业网络公关还必须找准对象人群的需求,这必须依靠专业素养和实践经验才能实现,绝不是任何想做网络公关的人都可以做到的。无论是商业合作还是政策扶持,网络公关的准入规则都必须强化,这样才能保证资金和资源向真正具备创作能力的企业和人员倾斜。

  目前在国际上,有一个词汇叫内容产业,其定义是与文字、声音、影像、软件等信息内容相关的产业。网络公关兼具多种内容表现形式,又具有巨大的市场潜力,从词汇诞生之初就被认为是内容产业的范畴,和电影、音乐等传统领域处于同等重要的地位。内容产业有一个共同的特点,就是靠内容的吸引力来创造需求,拉动一系列相关市场行为。但在我国网络公关产业领域,这样的局面显然尚未形成。



  国内网络公关产业时日尚浅,我们不必对现存的问题过度焦急。不过,作为文化产业的一环,网络公关发展还是应当以文化为本,把创造出最好的作品当成首要任务。毕竟,只有让人们喜欢上了国内网络公关,我们才有资格去谈网络公关产业。



  另外,一部网络策划作品从创意到制作,市场行为仅仅完成了一半,发行与播出这些将内容送到观众眼前的环节和作品本身具有同等重要的意义。网络公关发行渠道不畅不能归责影院和电视台,要改变长年形成的印象并非朝夕之事。但是,在国产网络公关质量确实已经提高的现在,社会各界力量应该做一些更细致的工作,通过整理数据、协助营销等方式,为产业上下游提供磨合机会,在潜移默化中改变市场对网络公关作品的看法。
发消息 收听TA 回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

咨询我们,

发现短视频推广可以让生意更简单...

立即注册

如果您已拥有本站账户,则可

代运营案例分析

蚌埠带货公司|PR company
联系电话: 18877888899
客服QQ:29999
公司地址: 蚌埠新城区丽山路6-28号
  • 微信关注

  • 详情了解

Powered by 蚌埠红人网络服务有限公司 © 2001-2024抖音推广公司

返回顶部返回列表