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危机公关顾问 发表于 2017-1-21 23:57:04
定期做网络策划保障定期品牌维护的实施
从商标到普通品牌，再到区域品牌，全国品牌，品牌的成长犹如人的成长一样，在成长的过程中，会遇到不同的成长经历。定期做网络策划，是保障品牌健康发展的有效手段。红人网络网络公关公司认为，定期做网络策划能够提早发现品牌的一些隐形问题，和不明显被发现的品牌隐患。
品牌和人一样，需要体检，而且需要定期体检。网络策划专家认为品牌在成长的不同阶段，网络策划的定期时间与网络策划的内容也不一样，大品牌就好比成年人，中品牌好比青年人，刚成长起来的品牌与区域品牌就好比少年。
知名大品牌：家喻户晓，上市公司，管理，网络，这些看似健康发展。销售是否稳定？是否有季节？销售稳定是否影响股市？广告铺天盖地是否烧钱？经销商是否成为铁粉？消费者是否只认你的品牌？看似越大的品牌，其实和成年人一样，也需要3个月做一次全面的网络策划，真正了解品牌的健康状况。
中型知名品牌：品牌影响力蒸蒸日上，营销网络越来越全，销售业绩稳定上升，团队创造力执行力如军队，正朝着上市的步伐迈进。品牌发展最快的阶段，往往会忽略很多小的品牌隐形问题。生产为了赶货，质量没有问题，但不过关，偶尔一次而已。品牌给消费者联想到什么？能不能从品类中第一个联想到你的品牌？品牌在传播中，传播的核心多还是少？加多宝在操作王老吉时就对品牌进行体检，发现品牌定位存在误区（当时销售额已超年4亿），然后才找到专业的品牌定位公司解决这个问题。如果加多宝没有体检，可能会找广告公司，那么就没有今天的100多亿销售，更没有凉茶饮料的品牌定位。
区域品牌：品牌老板与学生家长没两样，家长决定了孩子的未来。同样的品牌，有的品牌成长很快，有的品牌几年后还是老样子甚至倒退。一种品牌老板乱恶补（麻木参加培训），吃N个保健品（乱请营销策划公司，奇怪的是，这个营销策划公司既然是搞培训的，根本就不是真正的品牌营销专业机构），乱买玩具（用福利才能留住团队，流水兵多）。另外一种老板也补习，但不是自己去乱补习，而是请专业的人给团队培训，传播手段有问题，没必要找某某大师（千万记住，营销专家1年下来也讲不了几次课，讲课的95%都是背稿件而已）做全案营销策划，请个广告公司就解决了。 |
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