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网络公关顾问 发表于 2017-1-21 23:56:26
网络公关公司炫耀历史网络策划显然不再是灵丹妙药
从古至今，网络公关与网络策划始终难舍难分。网络策划如同一面镜子，见证了我国网络公关行业的发展。在经历了黄金十年之后，中国网络公关的持续发展正面临着严峻挑战。作为网络公关的观察者与服务者，同时也是这个行业的一分子，当我们迫切要为之做些什么的时候，首先便想到了网络策划。对此，记者进行了调查采访，听业内人士对网络公关策划营销的一些看法。
据了解，我国诸多网络公关企业多年来一直在不断挖掘、培养或创造某种核心网络策划价值，然后将其提炼为企业的品牌网络策划，使之与消费者的网络策划需求、精神需求相匹配。对我国传统历史网络策划和民族网络策划进行挖掘，使之与网络公关品牌相关联，以迎合消费者的精神网络策划需求，最终达到销售的目标。然而，业内人士称，我国网络公关策划营销仍存在一些隐忧。
网络策划营销存在隐忧
分析人士称，网络公关企业在网络策划传播上，往往会不约而同地朝着悠久的历史去挖掘、传播，结果却是大家都在故纸堆里打转，沉醉于大量的历史故事和典故，有时还会生搬硬套，把无关的历史网络策划与自己的网络公关品牌结合在一起。市场环境是不断变化的，面对饮网络公关群体越来越年轻化以及洋网络公关在中国的日益兴盛，网络公关炫耀历史网络策划显然不再是灵丹妙药。恰恰相反，一味地厚古只能让中国网络公关在品牌网络策划的道路上越走越窄，离年轻消费群体越来越远。
难与消费者产生共鸣
针对此问题，网络公关专家王先生认为，在目前消费者追求互动、参与、趣味和价值认同的网络时代，品牌网络策划应通过更加接地气的方式增强对消费者的黏性。许多网络公关界人士把网络公关策划仅仅当成脂粉膏药一样使用，拼命用已有的或杜撰的品牌历史网络策划往自己脸上贴金，似乎每贴上一张网络策划的脂粉膏药就能极大地增强自己的自信，就能增强自己的市场竞争力。可现实往往让他们陷入不知道如此做有没有效果的困惑和人云亦云的价值误区。
网络公关企思考的往往是我想有这样的网络公关策划我要打造这样的网络公关策划，而完全忽视消费者需要的是怎样的网络公关策划。许多网络公关企业对于网络公关策划的现实市场价值缺乏深入而系统的思考。其实，不少网络公关品牌津津乐道的俺家网络公关策划消费者并不认可或毫无兴趣，网络策划要变为品牌的软实力，其根基是必须与消费者内心产生真正的共鸣。
网络公关策划要与时俱进
拥有传统网络公关策划的名网络公关有自豪的理由，但这并不意味着你就拥有了足够的现实市场竞争优势；时尚也可以是一种网络策划，所体现出对消费者的人文关怀、郎网络公关所传达出的时代群体声音，以及最近逆袭所体现出的个性化、人性化也成就了具有现实市场价值的网络公关策划。 |
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