危机公关公司之于企业的三大核心价值

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1997 0 危机公关顾问 发表于 2017-1-21 20:23:44
危机公关公司之于企业的三大核心价值
谈到公关公司的价值之前，先厘清一个问题——什么样的公司适合使用公关公司。基于本人多年的市场营销策划实操经验，我认为应该具备两个条件：1、企业规模和积累达到一定程度，企业的产品和品牌具备一定的特色，处在厚积薄发境地的企业使用公关运作技术效果最为明显。2、排在行业第一阵营，但竞争非常激烈，有广普消费可能性的产品，这类型的公司使用公关手段最有可能脱颖而出，一举成为行业第一品牌。


    如果是窄众产品、如果是处于发展初期的小企业、如果没有一定市场基础的品牌，更有效的手段不是公关，而是广告或者其他推广方式。


    那么，对于知名品牌的（泛）大众产品，选择公关的市场运营方式，将可能达到其他方式所达不到的什么效果呢？


    效果1：从品牌到强劲品牌的本质跨越


    效果2：从知名度到美誉度的华丽转身




                           
                        
                        
                           
                          
    效果3：从行业名人到社会名人的层次升级


    众所周知，强劲品牌形成的过程有三层，即产品－品牌－强劲品牌，其渐进式的标志分别为提供的服务内容－独特的价值定位，持之以恒的价值名副其实－品牌个性与能见度。如图所示：
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