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网络公关顾问 发表于 2017-1-21 20:14:33
企业网络公关一年维护费五到十万元
“聪明的企业懂得未雨绸缪，但很多企业总是在出了负面消息后才找上门”，资深网络推手阿任认为，网络公关是网络推广的一部分，即使在网络危机公关中，删帖也只是其中的一小部分。但从现在不少人简单地认为有了负面就“一删了之”。他表示，要想让企业和品牌获得持久的好口碑，这种“捅了漏子才去补”的做法是远不足够的。
有的企业认为，做了一两次删除和优化就一劳永逸了，就可以保证网上没有任何一丝负面的声音。阿任说，这样的想法是不现实的，删帖只是一种临急抱佛脚的做法，要想正面时刻“走在”负面之前，少不了长时间的关注和积累。他们给客户的维护周期一般最短一年。一个名词、一年的维护费用是5~10万元。一般情况下，企业的名称、产品的名称等一至两个名词就基本能涵括所有涉及到的消息和文章。
2009年是网络事件多发的一年，“彭水诗案”、“最牛钉子户”事件都由网络发端，并迅速演化为具有“里程碑意义”和“标本意义”的公共事件。云南“躲猫猫”案，拉开了2009年网络热点事件的序幕。云南男子李荞明因盗伐林木被刑拘，在看守所内死亡，当地警方称其死因是放风时和狱友玩“躲猫猫”撞在墙上受伤死亡。此事经《云南信息报》报道后，在网上引起关注，“躲猫猫”一词迅速成为网络热词。迫于舆论压力，云南省委宣传部邀请网友和社会人士参与“躲猫猫”事件调查，最后在最高人民检察院的介入下，查明云南晋宁县看守所存在“牢头狱霸”，李荞明确系被以游戏为名殴打致死，事情就此真相大白。
因网络传播具有匿名性、隐蔽性的特征，所以参与者言语顾虑少，也就能更加积极的参与公共事件的讨论，更加大胆、真实地表达和反映当今存在的种种现象。加之网民一呼百应，能迅速查明真相，“人肉搜索”就是其查明真相的一种方式，每个参与事件的网民都成了草根记者，形成对事件详细过程的跟踪报道，使得“南京天价烟房产局长事件”、“张家港官太太团出国事件”、“贫困县县委书记戴52万元名表事件”、“云南躲猫猫事件”等都被逐一曝光。网民力量愈来愈强大，那些对网络民意视而不见，听而不闻，一个劲儿想忽悠网民，努力掩盖事实真相，骨子里瞧不起网络民主，官僚主义严重的领导，其受到的冲击就越厉害，譬如以“胡斌案”来说，不负责任的“70码”之说，就是在忽悠网民的智慧，因而激起了更高涨的民愤，一起简单的交通事故居然成为一件震动全国的事件。没有结果，其冲击波就不会停息。像“陕西假老虎事件”、 “西丰进京抓记者案”、“黑砖窑事件”、“瓮安事件”、“多妻书记”、“毒奶粉”、“天价烟”、“出国门”到“王帅案”，以及最近发生的“邓玉娇案”，个个事件都是如此。
许延说，在网络上，一个普通人就能做到“一呼百应”，“百万级点击率”瞬间实现，网民在网络上的表达不再是简单的情绪宣泄，而是现实生活的真实反映，众多网民的支持，使得网上舆情与现实社会的互相推动，在一定程度上影响了政府的决策。
注：许延一手创立lvsePR网络品牌维护机构曾在百度公司、Google中国正式代理商火速工作过，并出任过百度贴吧、百度知道知识掌门人、天涯社区、SOHU、XICI、等著名网站的斑竹，了解各个网站的特色与网民心理的网络危机公关专业团队领导者。 |
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