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网络公关顾问 发表于 2017-1-21 20:03:06
汶川地震一周年 满园菊花悼逝者
网络公关事件:“5·12就快到了,我们为纪念那 些逝者、为了鼓励生者,做些什么吧……1、请在5月9日在自己菜地种上菊花,68小时成熟期,刚好可以在5月12日开放。2、5月12日这一天,请大家不 要在任何人的菜地里偷窃菊花。3、请大家把这份帖子转贴下去……” 4月28日,开心网 )上一位名叫孙娜的网友发起了《(菊花行动)5月9日,请在菜地里种上菊花》的转帖活动,号召大家在开心网庄园种植黄色菊花,以此怀念在5.12汶川地震中遇难的同胞。短短一周时间不到,该帖已经累计转贴408811次,累计浏览1344565次。
红人网络网络公关点评:之所以将开心网的“菊花行动”作为 我心目中的十大经典案例,除了哀悼逝者之外,主要是因为开心网这个新生的商业机构通过此次事件,极大的提高了其商业品牌价值,同时,为众多企业如何在互联 网上展开CSR行动提供了成功的案例。病毒式营销,是网络公关的核心,也是网络公关从业者所追求的梦想之一,往往我们在构想好一切执行方案和细节之后,却 发现是多么的难。从该案例中,我们也许能获取些元素,那就是:一个好的主题,能够触动人的灵魂深处,在一个特定的环境下,面向一个特定的人群,表达一种情 绪、情感、信念……从网民角度出发,通过企业需求与网民之间的火花碰撞,最终碰出精髓,还原每一个人的多重社会角色和多重心理需求。2008年的奥运火炬 传递过成功的“红心”签名和可口可乐的QQ“火炬传递”事件,都是如此。 |
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