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世界上规模最大艺术家群落宋庄直播带货,实地探访

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1063 0 网络红人 发表于 2023-10-20 18:05:40
通州宋庄,这座与河北廊坊三河市毗邻的小镇,是7000多名艺术家的“梦工厂”,被誉为世界上规模最大的艺术家群落。
迈入城市副中心时代,定位为艺术创意小镇的宋庄,时常给人们带来惊喜。近日,通州区文化网络直播协会在宋庄成立,入会企业只要签约本地艺术家开展“直播带货”,不仅不用交会费,还能免费使用场地空间。
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艺术家接受这种形式吗
已经来宋庄10来年的国画家钱玲萍,每年有超过300天的时间在长利艺术区搞创作。“搞艺术的,喜欢合群而居。”她说,进入宋庄,也就进了“圈子”,接近了艺术前沿。
经过30年发展,像钱玲萍这样的艺术家在宋庄总共有7000多名。他们都是被宋庄的“艺术土壤”吸引而来。截至目前,宋庄地区已建成3000平方米以上的美术馆、艺术展馆35家,画廊艺术机构78家,艺术家工作室5000个,艺术品经营面积达2.5万平方米。这为艺术家们提供了展示销售作品的宝贵机会。
然而,办画展、聘请专业顾问、联系收藏家这种传统销售渠道,需要艺术家有一定的经验和人脉。名气大的艺术家,拍卖机构争相竞价,作品不愁卖;可对于大部分宋庄艺术家而言,作品销路还是不够畅通。钱玲萍表示,“直播带货”是一个不容错过的机会,有望帮艺术家们找到更广阔的舞台。
“坦白来讲,我也有担忧。”钱玲萍说,艺术家最宝贵的是灵感和精力。走上“直播带货”这条路,往镜头前一坐就是几小时,恨不得忙到深夜,第二天还能创作出好作品吗?
通州区文化网络直播协会理事长、惜客文化创意基地负责人黄志宏说,协会调查发现,宋庄大部分艺术家都有这种担忧。因此入会企业要承诺,绝不能浪费艺术家宝贵的时间,“艺术家可以提前录制一段推荐视频,等直播的时候播放出来。真正喜爱艺术的藏家都能理解。”

直播间卖艺术品靠谱吗
“成立协会的目的,是希望宋庄地区的艺术品直播商家不再‘各自为政’,通过加强合作,提升口碑和美誉度,促进行业健康发展。”黄志宏说。记者了解到,目前宋庄地区注册艺术品直播企业上千家,自2021年以来,宋庄艺术品“直播带货”年均销售额已突破10亿元。
宋庄地标七色塔东南方向,惜客文化创意基地所在的红漆仿古二层小院是直播协会的“大本营”。沿着木质台阶上二楼,就来到了占地3100平方米的直播区。
眼前的直播间更像个展厅,数百幅书画作品挂在墙上。直播时,主播也不是坐在桌子后面,手忙脚乱地把书画拿到桌上展示讲解,而是拿着手机漫步在展厅里,将镜头聚焦到艺术作品本身,呈现给观众更多细节。
为什么设计成这样的直播形式?黄志宏说,来到直播间的网友,都是被艺术品吸引来的,把镜头对准艺术品,不仅能让网友们看清细节,也有利于“直播带货”可持续发展,“即便主播离职了,只要艺术家和原创艺术品还在,直播间的人气就不会受影响。”
截至目前,已经有近200家宋庄地区艺术品直播企业报名加入协会,经过层层遴选,首批35家企业已经陆续来到惜客文化创意基地直播。“企业是否尊重原创,是能否入会的重要考核指标。企业如果曾经有虚假宣传、售卖假货、开展违法违规活动等行为,决不允许入会。”黄志宏说,这不仅是为了保护消费者权益,更是要保护好宋庄艺术品的金字招牌。

开直播只为挣钱吗
直播区的中心位置,还有一处特别空间,不论是背景大屏幕的清晰程度,还是2台摄像机的摆放位置,都和电视演播厅很相似。未来,通州区文化网络直播协会将聘请知名艺术家来此做客,录制《名家谈书画》节目在网上播放,喜欢书画的网友们可以免费观看,学习专业知识。
“向公众普及中华传统书画文化,是我们协会义不容辞的责任。”黄志宏说,协会的目标是,“让百姓懂鉴赏、买得起、领略原创艺术的魅力,让藏家消费物超所值。”
惜客文化创意基地内,除了3100平方米的直播区,还有上万平方米的可利用空间。目前,这些区域已经布局了艺术家工作站、经纪人洽谈室、国内外策展公司、推广宣传公司、装裱修复中心等多种与艺术品直接相关的业态。“下一步的升级方向,是引导这些业态服务于直播,形成一个完整的闭环,为艺术家提供优质服务。”黄志宏说。
未来,直播协会形成合力后将走出宋庄,整合全国更多优秀艺术家资源赋能会员企业,同时吸引国内更多优秀的直播企业入驻协会。协会已经为未来吸引驻场直播团队预留了空间,并具备为这些运营团队和主播们提供食宿保障的条件。


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