|
1727
0
网络公关顾问 发表于 2017-1-22 00:38:28
建立个性鲜明的品牌维护识别系统的意义
建立品牌识别系统的意义在于：
个性鲜明的品牌识别建立，不是说简单的设计个标志，作个包装或者说弄个歌星影星作形象代言人，就可以成就自己独特的品牌性格。之所以称之为个性鲜明的品牌识别系统，它必须具备如下特征：第一是简单独特性，即品牌的这一种识别方法或者识别标志是此品牌所独一无二的鲜明特征，简洁、凝炼、准确，最终再现于消费者视觉或听觉生动的概念区别，使其在从多的同类品牌之中一眼即被看出。第二是持续恒定性，品牌识别系统的建立不是一朝一夕之功，而是品牌效应长久累积的结果，是一种持之以恒的渗透力与影响力。第三是联想感知性，这种品牌识别能够在消费者心智中辟出一块属于品牌的空间，使消费者在接触到这种品牌识别之后，能够联想起由此种品牌带来的心理归属满足感和满足感。
品牌宣传通过特定的形象和符号，不断制造出较为超前的消费意识形态，冲击人们原有的消费神经，并说服人们赞同它的文化行为进而产生消费行为。这些形象符号最后凝结的晶体即个性鲜明的识别系统。这个行为过程中，品牌识别系统成了消费最先发生联系，影响消费者作出评判的第一依据。从品牌外围来看，品牌识别系统是品牌形象的表现形式，是品牌差异化的基本特征。它与品牌形象互为表里，相互依存。从品牌内核来讲，品牌识别是品牌内涵的载体，是品牌内涵通过具体形象进行阐述的物化形式。品牌识别系统的形成是与品牌美誉度、品牌忠诚度等高度关联的品牌认知结果。品牌识别系统的培育、认知、建立，是品牌自身标谤意义请求消费者确认的过程，最终目的在于建立竞争对手不可以模仿的个性。由于这种认知历程的完成是一个相互了解沟通的长时间动态过程消费者又在此过程中具有很大的主动能动性，因此，品牌识别系统的建立要朝着有利于简化消费者视觉和心理认知的方向进行，这样才能在纷繁复杂的商品世界中脱颖而出。
第一、明晰品牌鲜明的个性，形成烙印于人们心中的品牌阶梯，帮助人们减少同类产品过度泛滥导致消费者做出选择所花费更多时间和精力，而带来的经济和心理损失。在产品同质化的年代，毫无个性毫无标识的大众化产品最容易被遗忘在个人记忆的角落。用不同品牌标谤产品，成为消费者区别产品的基础标识，而品牌价值的体现，对于消费者来说：在于规避性能风险和心理风险，节约时间和精力成本。清晰的品牌识别系统建立，能够在众多的同类商品之中独树一帜，有利于消费者能够在最短时间内找到自已所信赖和愿意使用的品牌。品牌识别系统的建立，是指导人们清楚认知品牌的所迈出的第一步。即如人们一看到那个巨大的金黄色M型标志，就想准确的想到是麦当劳。
第二、通过品牌识别系统的形成，一方面是品牌形象为更多消费者所认知赞同的结果，另一方面是企业提升整体品牌形象，凝聚人们对于品牌信任的过程，是对品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度等由消费者确认的品牌无形资产不断沉淀累积。品牌无形资产作为品牌价值的重要组成部分，从某种程度上来讲，无形资产所体现出的价值甚至大于企业的有形资产。可口可乐以800多亿美元的价值的被评为2002全球第一品牌时，其醒目的波浪形条纹，鲜艳的红色，独特的产品包装，这一系列视觉强有力的冲击可以说是奠定了可口可乐品牌价值的基本点，也使得很多大在看到这个极具冲击力的识别系统之时，能够想起的是代表自由、热情的美国文化。
红人网络品牌维护网指出站在企业的立场上来讲，个性鲜明的品牌识别系统是品牌战略策划者制造市场区隔的利器，希望借此创造和保持领先的品牌形象，并能引起人们对品牌美好忠诚及美誉度的联想，创造品牌价值。站在消费者的立场上来讲，个性鲜明的品牌识别是在经历优胜略汰的市场竞争之后，最终胜出并值得信赖的品牌在消费者心目中形象凝结升华的结果。清晰的品牌识别系统使得消费者在作出购买行为之时，首先从心理上就能够得到品质和信任的保证，促进了品牌忠诚度的进一步加强。 |
|
