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危机公关顾问 发表于 2017-1-22 01:01:25
未来营销界将是以公关为导向的品牌传播时代。任何新的品牌传播方案应该从新闻炒作入手，在达成公关宣传目标后，才转向广告等其他传播活动;新闻炒作能够为企业提供信誉度，进而在广告中创造可信度，两者的配合则可以让产品在市场中所向披靡。因此，某重程度上讲软文应学习新闻：贵在坚持。
企业做软文营销宣传的时候要学会坚持。只要留心一下，我们不难发现，无论怎样重大、轰动的新闻，如果予以长期、持续的信息轰炸，一旦形成信息过载，人们的情绪就会由好奇、关注转化为厌烦和反感。
而软文不一样，只要天天宣传，坚持下来，就会灌注人心，引发关注，产生购买力。我们常说软新闻行销，是公共关系与营销策略之间的一种巧妙结合，是以新闻报道的形式进行产品信息、品牌形象传播，目的在于提高企业知名度和美誉度，最后达到促进产品销售或塑造企业品牌。不同层面的新闻炒作应用会有不同的效果。
但是，企业必须明白的是，新闻炒作的核心是新闻事件而不是广告语言，也就是说，炒作必须首先要有新闻，通过强化新闻要素，使商业事件成为适合媒体运用的新闻材料，从而不知不觉中影响受众，让受众在获取新闻的同时接受某种商业信息，软文则不一样实际上他是变相的广告。
坚持炒软文是好事情，但炒作是柄双刃剑，如果使用不当，很可能给自己带来极为不利甚至是灾难性的后果，而且由于其制造出来的巨大声势，这种后果所产生的影响也可以传递得更为深远。也正因此，在炒作过程中一定要避免过度造势或者炒作过于负面，否则坚持也是徒劳。
知名度目标达成后，最重要的就是美誉度目标了。另外一个更重要的问题是，作为中小企业，它是否有足够的运营宣传资本，以及它是否可以从坚持的软文宣传中获取相应的经济回报，确保花出的钱不打水漂。
提升产品品牌是企业坚持做软文宣传的主要动力。因为只有首先唤起受众注意，让他们记住企业和产品，会更容易实现卖货的目的。产品开发期主要的注意力放在知名度上，它必须借助一定的炒作性新闻事件给大众留下不可磨灭的品牌印象。值得注意的是，一些个人或商家为了提高知名度，故意制造一些丑闻，要不得，软文不同新闻，反面炒作要不得，这样的猪坚强不学也罢。美誉度是指社会、媒体、公众的肯定性和赞誉性的评价程度，对企业和产品而言，美誉度往往是指公众对其质量可信度、社会公信力、市场竞争力、服务诚意、致力公益和回报社会等方面的综合评价。相对于知名度目标来说，美誉度是更高层次的目标要求。 |
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