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网络公关顾问 发表于 2017-1-22 00:42:39
2012创新网络公关策划盛典 后调控时代全线升
新浪乐居新房产品线全面升级 新浪乐居讯 2012新浪乐居借力微博、电商等取得爆发性发展。业绩增长高达10倍,12年营收近2亿,覆盖珠三角11城,成广东增速最快、影响力最大地产媒体和营销平台。城市覆盖率据中国房产网站首位,覆盖城市达到238个,日均访问量8160万,日均到访人数910万,数字是证明实力最直接的表达方式。2013,新浪乐居全新出击,全面整合旗下各产品线资源,四大板块全面改版,助力后调控时代房产营销。
线上资源平台:新浪乐居百度乐居强强联手
乐居首页首屏将通过轮播按钮、中央通栏、上下文字链等最核心的位置全景展示品牌资源。楼盘详情页、楼市资讯页、新闻内页、论坛口碑、搜索平台营销曝光全网贯通。更独霸新浪首页首屏,小满堂红带来日均访客1.9万,页面浏览日均11万的傲人数据。高效整合平台资源,新浪首页首屏文字链、百度乐居品牌专区、企业项目官方微博、易居购房网专属蓄客通道,更兼增值市场监测系统,全方位掌控市场动态,打造完美回报。
房产电商新模式 E路领先
线上资源平台:微房产拓宽互动影响力
利用当下最热门的网络社交平台新浪微博,以微活动为内容创意核心;以微工具为辅助搭配,通过微矩阵扩大微活动及微工具的传播效应,实现更广阔的互动影响力。微活动将微访谈、微大屏、微直播、微品鉴四大微博元素结合起来,利用名人的影响力进行线上互动达到品牌传播的效果。微矩阵则充分利用了微博的影响力,从上到拥有百万粉丝的新浪房产、和新浪地产核心大号,下到各地区城市分站,达到层层宣传的效果。
自2011年11月E金券面世至今,全国百家楼盘项目携手E金券,累计共售出25528份。仅2012年二三季度,E金券项目近600余个,参与房源1.8万套,蓄客8万,成交1.6万套,成交总金额达150亿元。在热销E金券的基础上,升级推出超级E金券,超长安全蓄客,结合三大网络平台强势推广,线上线下联动。
除此之外,以0元起拍为口号的月月拍截止到2012年11月初,共售出1159套房源,成交累计达12.34亿,吸引2.2万网友参与活动,500万人次关注。
线下活动多样 全面带动蓄客
除了丰富的线上资源,数千场活动全面引爆线下看房。从走进名企、走进社区,到各类型专线看房团活动以及VIP专场,线下看房线上选房的模式为广大买家所认同。2012年前三季度全国看房团共发动数千场,近注册会员就达到216696人。
在线下网友互动的同时,乐居数据库也将更精确详实的分析数据资源,开展独到全面的拓展服务。实现覆盖全互联网的海量信息,以优化数据,抢占市场先机。
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