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危机公关顾问 发表于 2017-1-22 00:27:16
企业品牌保护意识淡薄，品牌保护能力严重不足。此次调研了解，不少企业主动保护品牌的意识不强，品牌保护缺乏预见性和主动性。而事实证明，企业品牌保护中的事前预防措施，如防御性商标的注册、商标异议的提出、专利权异议的提出、品牌文字及图形著作权保护等往往比事后维权成本更低、效果更好。调研统计显示，40%的企业在发现侵害品牌的行为后才会被动地去维权，真正主动采取防御性措施的企业仅占企业总数的15%，有45%的企业即使发现少数的侵害企业品牌行为，但未采取措施加以制止。企业普遍反映专业人才缺乏，维权成本高，品牌保护能力严重不足。部分地方存在的严重地方保护主义如行政执法部门不作为、司法机关裁判不公等现象，也使得企业在品牌保护过程中步履艰难，效果欠佳，这在很大程度上损害了企业品牌建设与保护的积极性。
企业的品牌战略意识不强，品牌建设缺乏前瞻性和常态化。调研统计显示，30%的企业因产品销售好、经济效益高，对品牌建设缺乏积极性和动力；45%的企业对品牌的理解存在误区，将品牌建设简单地等同于商标注册，需要商标时委托代理机构注册，注册完成后不成立专门的机构来维护和管理；个别企业甚至错误地认为，只要产品有销路，有利润可图，要不要品牌都无所谓；少数企业反映其已建立的知名品牌早已经被他人在先商标注册并使用，企业被迫花费更大的代价来购买该品牌，甚至建立新的品牌。部分企业品牌管理机构混乱，职责模糊，人员不足，品牌管理低效，不能起到相应的管理功效。上述情况实质反映出企业特别是企业高层领导缺乏对品牌的正确理解，品牌战略意识不强，品牌建设存在虚无化、简单化和临时化倾向。
企业的品牌建设片面化，注重品牌宣传忽视自主创新。企业品牌在确立初期，需要营销策略加以宣传和推广，但一旦品牌知名度提高到一定高度时，则需要通过加大研发投入、科技创新，来保障其产品的过硬品质和能满足客户需求的丰富产品种类。调研统计显示，85%的企业存在偏好品牌宣传，忽视自主创新的问题，企业在技术和新产品的研发投入不够、创新不足，真正能体现企业核心技术水平的发明专利数量偏少。调研统计的20家企业中，专利过100件的企业仅有4家,专利过50件企业也仅有7家，而发明专利过10件的企业仅有2家。有的企业受制于融资困难等因素，无力在市场调研、科技创新方面投入过多资金。这在很大程度上会影响到企业品牌价值的进一步提升，最终使企业丧失其品牌竞争优势。
重视品牌的物质投入，缺乏对品牌文化的深层次挖掘。好的企业品牌不仅是产品质量的保证，是优质服务的代名词，更是优秀企业文化的载体，是企业对社会负责任态度的象征。调研统计的20多家企业显示，除枝江酒业等5家企业能从企业文化的角度来认识和理解品牌外，大部分企业虽然在经营发展过程中已经实施了资助儿童、社会捐赠等诸多慈善行为，但缺乏将其上升到品牌建设的高度加以宣传的意识。 |
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