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危机公关顾问 发表于 2017-1-22 00:25:19
量贩式网络公关在品牌维护行业冲击下独善其身
进入2013新媒体时代之后，时常有企业因自身品牌维护不当传出各式各样的危机公关事件，伴随着地方性公关策划的调整与变革，网络公关策划行业悄然间已经进入了一个崭新的特定渠道合作制时代，其特征是产业以渠道合作制经营为主，精准式公关策划为辅。而以各个企业的危机公关事件不尽相同，必将因无法阻挡时代发展潮流而面临着艰难的自保与痛苦的转型。随着渠道合作制网络公关为代表的渠道合作制经营模式高速发展，各地零散的营销团队将很难在冲击下独善其身。
就目前的互联网大环境形势以及公关策划产业发展情况来看，这一趋势有了明显加快，毫无疑问渠道合作制经营式网络公关还将继续取代传统的个商，中国网络公关产业已经不可避免的迎来了规范化、标准化经营时代，也就是渠道合作制时代。
由于网络公关是一个易于学习和模仿的行业，从装修、设备等硬件到服务模式、管理模式等软件都可被快速的模仿，很多时候模仿者不必全盘模仿，只要接收到部分内容就可以把一家网络公关经营的非常好。这种情况的根源在于以前网络公关市场空白大，入行门槛低，甚至很多人士声称，只要有资金，随便一个人都可以进入并且在一两年内收回成本。虽然此类网络公关仅凭借装修设计和促销手段便能吸引部分顾客，并且多半都能在一定时期内收回资金，但是若要将网络公关当做一项事业来做，并将其做大做强，却是极难的。
信息时代的快速发展，使得以互联网为主的营销模式革新，极大了考验着网络公关运营的管理能力、公关能力和服务能力。消费者接触到了更多的网络公关，使得那些模仿痕迹明显的品牌，同质化较为明显，较之缺乏系统化的人员培训，渐渐便会失去议价能力，行业虽有横向发展，却无法实现纵向的提升。
在这种情况下，网络公关行业不断的追求差异化经营，而这是缺乏开发能力的个商所不具备的，却是拥有完善体系的渠道合作制企业所能做到的。渠道合作制的规模效应本身就是一种打造品牌的有效手段，随着品牌对消费者引导力的不断增强，企业的品牌优势成为了一种无形的资产，是企业价值的一种重要的体现方式，也是差异化经营的重要保障。
近两年,多个网络公关渠道合作制品牌都采取了扩张计划，随着企业的不断壮大，行业也在迈向成熟阶段，部分城市独立式网络公关的不断歇业，便是行业整合的结果。在行业洗牌的趋势下，网络公关进入到了一个行业大渠道合作制的时代，也使得量贩网络公关真正的量贩了起来，产业发展日显成熟完善。 |
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