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危机公关顾问 发表于 2017-1-21 20:05:50
公关派主要讲究的是策略以及执行，本土公关公司在这方面占据得天独厚的优势，他们熟悉国内互联网的现状，在公关领域摸爬滚打十来年，积攒了大量的客户，有需求必然有市场，公关公司由于很难拿下服务客户的广告投放，但在本土公关公司收入方面，数字营销收入已成为重要收入来源。据媒体报道，作为本土NO.1的蓝色光标，2009年来自于网络公关收入高达6000万。
推手派
数字营销必然会成为未来公关公司业务来源的重要支柱，国内公关公司很早就意识到网络的重要性，以蓝色光标为例，2009年不仅有彪悍的小y这一论坛案例，更有针对互联网文化层面打造的年度锐词“烎”的经典案例。
网络公关的江湖派，网络公关是国内公关领域的一大特色。它是由早期的一批网络名人，网络推手等所形成的的作坊式公关公关，从之前制造的网络热点事件来看，出自推手派的经典案例较多，如“王老吉亿元捐款”、“最美女清洁工”等，借助热点事件，从社区论坛最先发起，成为网络舆论的热点。
但此类公司大多都不是正规军出身，而且和网络打手网络黑社会都负面形象有很大的关联，接单大多都是攻击竞争对手等不光彩的案例，如前段时间惊爆的两大杀毒厂商之间的口水战，四处都能看到枪手的影子，他们大多都是靠经验，没有科学理论的数据起点，没有稳定长期客户，资金储备不足，在人才引进上缺乏吸引点，在经济不景气的大环境下，很容易被市场淘汰。
网媒派
网络媒体公司开展网络公关业务的最大优势在于拥有自有媒体平台，并且具有基于自有媒体平台的数据资源积累深入挖掘用户需求与细分目标受众的能力。网络媒体公司在开展网络公关业务的形式上也显得相对灵活，既可以作为网络公关服务提供商面向直接客户，也可以作为合作伙伴为传统公关公司提供网络渠道。国内比较知名的有搜狐互动以及大旗奇虎等多家公司。 |
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