【网络公关是什么】网络公关的定义,什么是网络公关?

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16697 0 网络红人 发表于 2018-11-13 15:01:13
  • 网络公关是一种(职业名称)

    网络公关(PRonline)又叫线上公关或e公关,它利用互联网的高科技表达手段营造企业形象,为现代公共关系提供了新的思维方式、策划思路和传播媒介。2001年开办了“中国公关网”,而企业自身的公关网络更是如雨后春笋般生长起来,中国公关业和企业有了自己的门户网站和宣传平台,可以以最快捷的速度向国内外交流企业的信息。处理好公共关系对于国家、企业、个人等等都具有重要的作用。做网络公关就要做知道分子。我们不要求你懂每一个细节,但是我们要求你在很短的时间内明白你需要传播的内容。

    身处快餐时代,做网络公关没有必要深入某一个行业做专家,当然,如果你要是只想服务某一个行业的客户,那么就一头进去吧。无论是网络时代还是传统媒体时代,专家都不会饿死的。
    wangluogongguan.jpg


    最近看了几个朋友写的关于咱们“这行”的文章,写的都不错,大伙想必也都能看明白。不过可能是我随性惯了,总觉得应该把文章写的尽量的深入浅出一些。

    “话糙理不糙”是网络传播的不二法门。再加上我有好为人师的嗜好,所以就用很庸俗的语言将我对于网络公关如何入门写出来,大伙一起讨论讨论。

    1, 什么是网络公关?

    现在名词很多,网络营销 网络公关 网络传播 数字化营销 数字化公关 新媒体公关 新媒体营销 口碑传播 口碑营销 等等,作为公关行业来说,其实还是可以用“网络公关”四个字来概括。

    营销—更多是卖产品;广告—付费推销(产品or企业);公关—卖企业卖组织;如果三者没有区别,也不会分为营销圈 广告圈 公关圈。

    至于为什么现在公关公司都挂个营销的帽子,虽然有一些理想主义的色彩,但是目前来说,营销还是要看史玉柱为代表的黄金兵团;广告就不多说了;公关大多还是和媒体搞关系。

    三者虽有联系,但是更多的还是却别。

    营销最大,可以囊括广告和公关;但是公关和广告究竟谁大,还真不好说。所以一般来说,我还是原因用网络公关作为一个职业定位。

    2, 别被忽悠,新媒体一枝独秀是个美丽的谎言!

    所有做这样的都会说,网络是未来,更多的人都呆在网络里了。所以客户抓紧时间,网络市场要占领,不然未来就没有立足之地了。我也经常这样忽悠客户。不过,真正的算起来,网络想要成为抗衡电视平面的又一力量,任重而道远。最起码,在我看来,仅仅是一个美丽的谎言。

    谎言是如何被编制的?

    A,电视媒体的衰落。和一个更年轻的朋友聊到这个话题,他们说他们根本不看电视,我就和他用央视为例,从央视一到央视十,都有固定的收视群里;而且有数量不在少数的年轻人,也是电视的爱好者。确实有人不看电视,但是说网络视频取代电视,那纯粹扯淡?就网络视频的清晰率和小屏幕,我还是更愿意瞅着二十多寸的大彩电。至于报纸网络化,不知道别人咋想,我觉得报纸还是捧着读比较好,上网上多了,太累。

    B,新媒体的力量太分散。大伙都知道中国有两亿多网民,可是却没有一个网站敢说自己把这两亿网民都占据的。新媒体表面看上起来很强大,但是实际的力量很弱小,也别指望网络媒体们能够联合起来,他们不互相殴打就是不错的事情了。所以央视才能够想欺负百度就欺负百度,想欺负谷歌就欺负谷歌。

    C,网络作为一个相对自由的所在,公信力太值得怀疑了。就好像百度谷歌的屁股都不干净,还能指望获得公信力吗?

    3, 为什么做网络公关?

    原因很简单。不论网络是真强势还是假强势,它总结是一个正在成长的新鲜事物。作为企业来说,既然增加了一个渠道,为什么不去做哪?选择性的投入很重要。更何况对于特定的行业,比如说IT产品来说,网络已经是最重要的一个传播途径,无论是广告还是公关,基本在网络里进行。所以网络公关的市场还是很大的,而且相对于传统公关市场,网络公关的趣味性更强,所以做网络公关更需要一种激情和乐趣。

    这句话对于企业同样适用。

    OK,明白了什么是网络公关以及新媒体的一些特性,您就算入门了。

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